El ABC de los anuncios en las Historias de Instagram

En posts anteriores le hemos contado la importancia que tienen las redes sociales a la hora de llegar a un nuevo público, construir una comunidad, fidelizar a la audiencia y compartir contenido relevante e información sobre su negocio.

En primer lugar, todos estos objetivos pueden realizarse de manera orgánica, sin invertir dinero. Sin embargo, los resultados se pueden potenciar con ayuda de la publicidad.

Es importante que cuando planee el contenido que va a publicar en sus redes, y estructure la estrategia, tenga en cuenta particularmente a los anuncios en las Historias de Instagram.

¿Por qué es importante este formato?

  • Desde que se lanzaron las historias, pasaron a ser uno de los formatos elegidos por los usuarios para consumir contenido. Estar presentes allí nos permite encontrarlos en todo momento.
  • Esta ubicación de anuncios no es invasiva, ya que como tiene el mismo formato que las demás historias, no se percibe tan rápido que es un anuncio patrocinado.
  • Al ser una publicación efímera, no satura al usuario y puede captar su atención en distintas oportunidades. Son ideales para generar notoriedad y presencia de marca.
  • Permite segmentar al público y crear audiencias muy específicas. Se puede apuntar a un nicho definido, claro, y sumamente relevante.

¿Qué debemos tener en cuenta para armar un buen anuncio?

Las piezas gráficas que puede utilizar para sus anuncios pueden ser imágenes o videos.

  • Si son imágenes, es importante que las dimensiones sean de 1080 px por 1920 px, ya que se mostrarán a pantalla completa y de manera vertical.

  • Si son videos, se recomienda que no superen los 15 segundos de duración.
  • La pieza debe ser fácil de leer en su totalidad. Es decir que a simple vista, el usuario debería reconocer la marca y comprender el anuncio. Para esto, es fundamental que el contenido sea visual en su mayoría y no textual.
  • No olvide dejar márgenes en la parte superior e inferior de la pieza, ya que sobre esos espacios en blanco se verán el nombre de su perfil, el mensaje de publicidad y el botón para deslizar si se coloca un enlace.
  • No olvide colocar una llamada a la acción que invite al usuario a realizar un siguiente paso. Esta conversión le será de mucha utilidad a la hora de analizar las métricas y resultados de la campaña.
  • Es muy importante que el lenguaje que use para armar el anuncio siga los lineamientos de cualquier historia de Instagram. Es decir, utilizando stickers, gifs, filtros, y demás. De esta manera, el usuario estará más dispuesto a leer el contenido de la historia y no detectará tan rápido que es publicidad.

Aquí le mostramos un ejemplo de un anuncio pensado para Historias con los elementos más importantes:

 

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¿Qué usos le puede dar para potenciar su negocio?

Puede plantear diversos objetivos para cada campaña de anuncios que realiza. Aquí le compartimos algunas ideas que le pueden servir de inspiración:

  • Aumentar los seguidores de la cuenta de Instagram. Puede invitar a los usuarios a que conozcan más sobre su marca, haciendo clic en el perfil.
  • Además, los puede invitar a que chequeen la última publicación que ha subido y de este modo generar más interacción (Dar me gusta, dejar comentarios, compartirla, etc).
  • Promocionar lanzamientos y novedades.
  • Promocionar descuentos, ofertas, concursos y sorteos.
  • Anunciar su próxima transmisión en vivo, o publicación en IGTV.
  • Aprovechar los stickers de pregunta y encuesta, para conseguir información sobre su audiencia.
  • Compartir videos con contenido relevante para ese nicho en particular, que genere curiosidad y que los invite a seguir viendo en su perfil o canal de IGTV.

Buenas prácticas

  • Crear un píxel en su cuenta de publicidad de Facebook, para poder medir las conversiones que genera cada anuncio. De esta manera, se puede llevar un mejor control de los resultados, y se pueden tomar decisiones sobre futuras campañas.
  • Como mencionamos anteriormente, es muy importante colocar una llamada a la acción en el anuncio, o bien la opción de deslizar para ingresar a un enlace. Conseguirá visitas a su  perfil, al enlace, respuestas y mensajes directos.
  • Crear distintas piezas variando el diseño y el texto, para luego comparar las métricas y ver cuál tiene mejor alcance y rendimiento.
  • Chequear con frecuencia los mensajes de la cuenta de Instagram, ya que los usuarios que quieran hacerle consultas, responderán la historia con un mensaje directo.
  • Tener precaución al momento de elegir la frecuencia del anuncio. Quizás si se aumenta la repetición, la presencia de marca también es mayor, pero lo ideal es que la aparición sea esporádica para que el usuario no se sature.

¡Cuéntenos! ¿Alguna vez ha publicado anuncios en Historias de Instagram? ¿Tiene tips o consejos útiles que quiera compartirnos.

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